公关行业那看似光鲜的光环背后，藏匿着些什么样的金钱方面的游戏以及身份上的焦虑呢一？位于东三环拼搏闯荡了二十年的资深人士，道出了其中实实在在的规则 。
行业初期的野蛮生长
在二十一世纪刚开始的时候，中国公关这个行业，是随着经济快速发展起来而开始出现的，有好多国际品牌进入到了市场当中，这些品牌需要专业的本地团队去处理和媒体以及公众之间的关系，北京东三环，因为它挨着使馆区还有大型企业总部等原因，自然而然成了公关公司聚集的地方。
早期，业务模式相对而言较为简单，其核心在于，维护媒体关系，并且发布新闻稿。公司规模一般普遍较小，团队或许可能只有五六人。为了能够彰显实力，进而接近客户，几乎所有公司都不惜投入成本，租用CBD区域的写字楼，就算租金十分高昂。
关系网络的价值变现
那时，用以衡量一家公关公司能力的关键所在，乃是其把握的媒体编辑人脉资源。能否把客户的宣传内容顺畅地刊登于重要版面上，这直接对公司的收入起到了决定性作用。如此便催生出了一种基于人情以及利益的合作模式。
会有部分编辑接受公关公司的招待，目的是确保稿件能顺利发布，畅通无阻。这样一种非正式的“合作”，已然成为了行业里的潜规则之举，悄悄存在着 。许多从业者并非是科班出身的，他们能入行是依靠亲戚朋友前去引荐，才得以步入此行业，进而形成了一个相对封闭的圈子 。
竞争加剧与生态恶化
入局的人越来越多，行业的利润被分摊变薄了，竞争朝着白热化转变了。甲方客户大幅度地压低价格，还提出各种各样额外的要求。为了能够拿到项目，一些乙方公司开始采用非常规的手段，甚至于牺牲员工的权益了。
有从业者为争一家大型国企年度合约，被迫接受超工作范围应酬，身心疲惫不堪。类似案例在业内并非个例，这反映出乙方于甲乙双方权力结构里的弱势地位 。
创意剽窃与信任危机
激烈竞争致使了更直接的冲突，像创意方案被抄袭这种情况。有从业者曾用心为某手机品牌策划案进行竞争投标，虽然没有成功中标，可是其核心创意在两个月之后出现在该品牌的地铁广告里。
用法律途径去有效维护针对这种赤裸裸剽窃行为的权利是困难的，这消耗了从业者的热情，它暴露出行业在知识产权保护方面是薄弱的，还暴露出部分甲方对于乙方劳动欠缺基本尊重。
媒体与公关的边界模糊
约莫在二零一零年前后的时候，有一批自媒体那边离职的编辑与记者，组建起了小规模的工作室。这些人凭借过往所拥有的媒体资源以及人脉关系，去承接公关方面的业务，并且以更为灵活且低成本的方式来进行运作。
那些团体常常会给出所谓称作“深度内容”的事物，将商业方面的信息精巧地嵌入新闻报道之中。这样的做事情的方式使得新闻跟广告之间的界限变得模糊不清，一种类似“写下负面稿件之后再收取钱财去平息事端”的灰色产业链紧接着就滋生出来了。
光环褪去与行业转型
往昔凭借国际大客户以及媒体关系的传统模式，渐渐失去效用。大型公关公司转而面向国内二三线城市的中小企业，借助其残存的品牌影响力来获取订单。行业整体的利润率降低幅度很大。
从事公关工作的这行当，早已不再是那被称作“暴利”的行业范畴了，那些从业者们的收入如今回归到了正常的状态之中。在东三环区域的写字楼里头，还是有年轻的求职者们为了这份工作而忙碌奔波着，然而他们这么做的驱动力量更多的是源自于职业本身，并非是那种虚幻不实用于作为身份象征或是获取财富的捷径手段。
你认为，在行业那层神秘的面纱被揭开之后，公关工作的真正价值到底应当在何处得以体现呢？欢迎来分享你的观点。
