先前，一家人围坐一处看一台电视属于常态情形。当下，数字技术将这种状况全然予以改变，观众并非被动等候，而是依照自身喜好随时进行点播。
传播特性的根本转变
传统电视广播具有单向性，呈现出线性特征模样。数字新媒体技术，其中尤其是手机电视以及网络电视，乃是构建于交互性的根基之上。用户能够于任何时间点，在任何地点处，借助个人设备主动去挑选想要观看的内容。
此转变的关键所在是，传播的掌控权部分转向了受众那里。观众已不再是被动接收信息之人，而是摇身成为有选择权的“用户”。技术平台借由算法推荐，又进一步加强了这种个性化的内容供应模式。
年轻受众的娱乐化取向
手机的核心用户群体年龄相对较轻，网络电视的核心用户群体年龄也相对较轻，这部分人群成长于互联网环境，习惯于碎片化消费内容，对影视剧需求旺盛，对综艺需求旺盛，对短视频等娱乐内容需求旺盛句号。
主力用户是学生以及年轻上班族，他们于通勤、课间休息这般零散时间，借助手机去观看轻松的视频，对他们来说，新媒体电视首要的是便捷的娱乐工具，其次才是信息获取渠道 。
实用内容的信息需求
除去娱乐之外，实用性方面的内容同样存在着稳定的市场。处于在职状态的中青年人群体，尤其是其中的白领以及商业人士，会主动凭借新媒体平台去获取新闻资讯、财经分析以及生活指南 。
此类内容消费具备清晰明确的目的性，举例而言，白领将会关注行业动态方面的新闻，个体经营者会去留意市场趋势的解读，他们常常是在固定的时间段当中，像是早晨或者午休的时候，开展这种高效的信息浏览 。
移动场景的被动接收
代表了另一种模式的，是公交、地铁上的移动电视。其传播特性为被动且无选择，在封闭的移动空间当中，屏幕所播放的内容会强行进入乘客的视野 。
即使乘客大概未曾主动予以关注，然而重复且高频的信息曝光依旧能够产生成效。一则简短的公益广告，或者城市宣传片，在日复一日的通勤期间，或许会潜移默化地对乘客的认知造成影响。
特定场所的精准影响
属于新媒体电视范畴的有楼宇电梯，还有商场超市内的屏幕。处于一种“等待”状态或者处于“购物”这种短暂状态的，是这些场所的受众，其注意力相对空闲且具有潜在的目标性。
这类通过屏幕播放的广告类信息，常常能够获取到较高程度的关注度，可为什么呢？是由于受众身处与之相关的消费场景之中，所以对于促销以及新品等方面的信息会显得更为敏感，而正是这种精准的环境投放方式，使得广告信息转化为消费行为的可能性得到了提升。
受众特征的细分与整合
从整体上来瞧，新媒体技术把电视受众划分成了不一样的群体呢。当中存在着主动去追求娱乐的年轻人，还有目标清晰明确的信息获取之人，也有在移动状态下会受到影响的乘客，以及在特定场所能够被触达的消费者 。
对内容提供方来讲，理解这些细分特征是至关重要的。对广告主而言，理解这些细分特征也是至关重要的。未来发展的关键之处，在于怎样针对不同场景。在于怎样针对受众心理。在于把内容与传播策略进行整合。在于在满足用户需求的同时达成传播价值 。
伴随着电视从家庭的中心转变成为个人的掌上设备，你所拥有的观看习惯产生了哪些最为巨大的改变呢？是变得更加自由了呢，还是出现了信息过载的情况呢？欢迎在评论的区域分享你自身的看法。
