在360搜索里键入“山东产权交易中心”，呈现在首位位置的赫然是号称“乙方宝”的冒牌之物，而那行浅淡得了几乎难以察觉的“广告”小字，要是不细致地去瞧，极易就误点进去，这般的“李鬼类网站”竟堂而皇之地占据着搜索结果的首要名次，其广告标识比细微至极的蚊子腿还要纤细，都已到2026年了，这搜索广告领域的杂乱状况怎么又再度泛滥丛生了哩？
在360搜索里，记者输入了“山东产权交易中心”，之后所呈现的排在首位的结果，其名称整个都被标红了，并且还带有官方的logo缩略图，看上去显得极为正规。当点击进入后才发觉，这压根就不是目标官网，而是一个名为“乙方宝”的商业网站。这般以假乱真的手段，正是专门针对于那些急于办事、却不仔细进行甄别的用户的。
返回到搜索页面去认真查看，才发觉这条链接下方带有一行那种灰白色的小字，其标注着“广告”，颜色淡得差不多跟背景完全融合在一起。在它的下面，紧接着又呈现出一条“乙方宝”的广告。用户满心都认定第一个便是官网，然而却并不知晓已然迈入了广告主精心安排的引流陷阱之中。
记者又接着往下翻，察觉到情况愈发离谱。在真正的那个“山东产权交易中心”官网现身之前，页面当中竟插入了5条标注成“广告”的链接，还额外有2条360自身的业务拓展链接。用户得滑动屏幕好几次，方可找到那条真正具有用处的官网链接。
与之形成对照的情况下，那条来得迟缓的官网链接就显得特别“寒酸”。它除了末尾处有一个小小的呈现绿色的“官网”标志之外，没有任何进行加粗、标红或者醒目装饰的情况。在处于铺天盖地的状态下的广告链接的环绕包围中，这条名副其实的官网反倒变成了最不容易被注意到的那一个，要是用户稍微不留意就会出现错过的情形。
事实上，针对这种广告方面出现的乱象情形，国家是存在并且有着明确的法规对其实施管理的。在2023年开始施行的《互联网广告管理办法》之中，所阐述的内容是清晰明白的，其中规定互联网广告必须具备可识别性，要能使得消费者在第一眼就能够分辨出来这属于一个广告。特别是针对这样一种采取竞价排名方式的广告，其必须显著地标明“广告字样”，绝不能够与自然搜索所呈现的结果进行混淆掺杂。
不过实际情况是，360搜索之上的这般广告标识明显并非足够“显著”，那些呈现灰白色的小字，还有跟官网极为相仿的图标和名称，全然都在于使广告与自然结果的界限更趋模糊，这样的行为尽管说不定规避了“没有标注”的法律风险，然而确确实实地误导了消费者，从而令法规的约束力极大程度地削弱了。且其导致广告与自然结果界限的模糊，致使法规约束力削弱，还误导了消费者，并且规避了“没有标注”的法律风险，但其广告标识又明显不够“显著”，那些灰白色小字及与官网相似图标名称都存于此现象之中，这就是实际面临的状况。
在平台之上出现了“李鬼网站”，那么平台方究竟是否有着责任？对此，内蒙古大学当中，法学院的讲师，是那个人叫作李东方的人士，李东方在接受相关的采访的时候，点明了这样子一方面的关键所在：搜索引擎的那些经营者，还有负责着竞价排名业务的对应主体。这些责任主体，虽然说不一定就是刚好直接形成侵权行为的那个人。但是，就关于这些假冒网站这一方面来说的话。这些负责的主体，是肯定应该要尽到某种，属于合理范畴之内的注意义务的。
这便意味着，360不可轻易地将全部责任都推诿给投放广告的商家。身为流量的分发者以及规则的制定者，它存在着责任，并且具备相应能力去核验广告主的资质，辨别那些妄图趁乱谋取私利的“冒牌”网站。要是任由这些以假充真的广告现身于搜索结果之中，那么平台自身便是在为侵权行径给予便利条件了。
单纯从商业这个角度去看，360搜索的日子好像可不是那么好过。它曾经是在国内仅次于百度的第二大搜索引擎，然而如今它的市场份额已经被微软的必应超赶了过去。财务数据也是能够很有力地说明情况的，在2024年它的互联网广告以及服务收入大概是41.66亿元，相较于上一年下降的比值达到了7.85%。
面临营收出现下滑的压力，加之整个PC端广告市场处于萎缩态势，这使得平台极有可能为维持收入而降低广告主的准入门槛，于审核机制方面采取较为宽松的态度，多接纳几条广告就等同于多一份斩获，而如此这般饮鸩止渴的行径，受损的最终是用户的搜索体验和对平台的信任。
需加以留意的是，在面临困境之际，360已然转身朝着人工智能这个崭新的风口去拥抱了，进而推出了“纳米AI搜索”这一产品，于360搜索的首页之处，诸如“AI测运势”、“AI起名大师”此类AI功能被置于最醒目的位置去做推荐，公司还表述称搜索引擎能够提升大模型的实时性，尝试去讲述一个全新的故事。
然而，老业务存在的问题尚未得到解决。泰山财经记者提出了有关“李鬼网站”的疑问，也提出了关于广告审核机制的疑问，还提出了战略调整的疑问。360方面截至发稿之时，都未曾给出任何回复。这不禁致使人们产生怀疑，当公司的注意力全都投向AI这个全新战场的时候，搜索这个老本行之中的沉疴痼疾，是否就被选择性地忽视了呢？
当你于搜索信息之际，可曾碰到过这般能以假充真的“李鬼网站”呢？欢迎于评论区之中分享你的相关经历，借此提醒众人避开陷阱，并且还请点赞及转发以使更多人得以看见。
