当下，中国企业朝着全球迈进，品牌实力变成了用以衡量其国际竞争力的关键尺度，它不但与企业自身的市场位置相关，更是国家经济实力的直接体现。
品牌建设已成国家战略
在2022年接近年终的时候 国务院国资委特意发出文件 要求中央企业把品牌建设提高到战略层面 这份文件清晰指出 品牌是促使企业从制造转变为创造 从追求速度转变为追求质量的关键动力 这表明品牌工作不再是如同锦上添花般的宣传 而是和企业生存以及发展紧密相关的根本任务 。
身处全球经济格局里，具备强大品牌的企业常常把控着行业话语权以及定价权，对于正处于转型升级关键阶段的中国企业来讲，以系统化方式去打造品牌，乃是突破发展瓶颈、跻身世界一流的必经之路 。
央企率先行动落实部署
率先响应号召，将作为国民经济重要支柱的中央企业，把品牌引领行动切实落实到位。以中国石化为代表的大型央企领域企业，在2020年明确了打造世界领先洁净能源化工公司的目标，并且发布了全新的品牌主张。这意味着其品牌管理步入了专业化且系统化的新阶段。
这些企业，不仅于国内推行品牌战略，还把品牌建设融入到海外业务扩展性活动里。借由将承接重大项目同输出品牌价值相互结合的做法，中国企业的国际形象正从“产品供应商”朝着“价值创造者”实现转变。
专业管理体系支撑品牌发展
仅凭口号难以实现品牌建设，其需有坚实体系予以支撑，对诸多央企而言，这一体系的构建尤为关键。中国石化等企业，通过设立专门领导小组，成立责任专属部门，有效推进品牌建设工作环节。其将“能源至净，生活至美”的品牌承诺，深度融合于各项业务，使品牌理念从总部起始，贯穿至业务一线。
这种呈现体系化状态的管理，保障了品牌战略具备长期性以及一致性。安徽石油所开展的深度融合实践，辽宁石油所进行的软硬实力协同，均彰显出品牌建设已然成为企业全局工作里相当重要的一个环节。
科技创新注入品牌内核
技术密集型企业里，品牌的核心竞争力是从科技创新那儿来的。上海研究院那些啥的机构，正努力把品牌建设跟前沿技术研发深深融合起来。他们的目标，可不只是产生科技成果，更是要塑造出有着市场影响力还有美誉度的技术品牌。
由科技创新塑造而成的品牌，具备着更高的竞争壁垒，拥有着更持久的生命力，这促使企业自打以往依赖低成本优势，转而凭借技术领先以及品牌价值去谋取市场 。
新能源产业打造绿色品牌
于能源转型浪潮之下，品牌建设被给予了全新内涵，中国石油化工集团新能源开发公司以推进“热氢风光”新能源产业求发展觅机遇为契机，把品牌建设当作推动高质量发展的关键着力点，其凭借举办世界地热大会等国际平台，对品牌提升路径进行系统谋划 。
呈绿色之色、具清洁之质、含可持续之性，已然成为能源企业品牌的全新标识标签。借由实际行动去践行环保承诺，这些企业正于公众心里构建起负责任、有担当的品牌形象。 。
品质与创新夯实品牌根基
产品的品质以及持续的创新乃是品牌的最终基石，物资装备部门明确提出这样的工作思路，即“以品质铸品牌，以创新强品牌”。这意味着在从研发开始，历经生产，再到服务的每一个环节，均要以提升品牌价值作为导向。
面对着全新的经济形势以及与之相伴随的挑战，企业要借助扎实过硬的产品质量，还有具备突破性的服务模式，以此来破解自身发展过程之中的难题。唯有根基切实稳固，品牌所构建的大厦方才能够历经风雨的侵袭，进而始终屹立而不倒。
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